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Kursteilnehmer/innen und Mitglieder von Schreibszene Schweiz erhalten das Buch zum exklusiven Subskriptionspreis (15. Mai bis 15. August 2010).

Weit über 90% aller Schweizer Unternehmen sind KMU. Deshalb ist erstaunlich, dass es nur sehr wenige Marketingbücher für KMU-Verantwortliche gibt. Bruno Heini, ein Praktiker mit über zwanzigjähriger Erfahrung, kennt die Sorgenthemen der KMU. Einerseits vom eigenen Unternehmen her; andererseits durch seine Seminartätigkeit. Jetzt hat er ein Marketingbuch aus der Praxis für die Praxis geschrieben.

Mit «Mehr Butter aufs Brot» geht Bruno Heini direkt auf den Kern der Sache: «Wer mehr verkaufen will, muss wissen, was bei den Kunden den Kauf auslöst». Und dann, so Bruno Heini weiter, «ist es wichtig, sich deutlich von allen anderen zu unterscheiden». Das hört sich alles sehr logisch an. Doch wie sieht es in der Praxis aus?

Genau da hat der Autor dieses Marketing-Kompendiums sein Wissen und seine Beispiele her. Denn er ist von der Pike auf mit den Problemen und Sorgen eines Klein- und Mittelunternehmens vertraut geworden. Mit seinem Bruder zusammen leitet er ein erfolgreiches  Confiseur- und Bäckerei-Unternehmen, zu dem auch mehrere Tea-Rooms gehören.

Bruno Heini hat das Handwerk von Grund auf gelernt und sich dann in Marketing und Unternehmensführung weitergebildet. Zuletzt mit Studien an der  Cornell-University in den USA. Immer wieder hat er dabei erfahren, dass die Kluft zwischen Theorie und Praxis enorm gross sein kann. Doch das praktisch Nützliche, das direkt Umsetzbare, das ist es, was zum unternehmerischen Erfolg führt. Darum wollte er endlich jenes Buch schreiben, das er sich schon zu Beginn seiner beruflichen Laufbahn selbst gewünscht hätte. Ein Marketingbuch, das alle Facetten abhandelt, aber so, dass jeder sofort Nutzen daraus zieht

Daraus ist ein über 500 Seiten starkes Kompendium entstanden. Unterhaltsam geschrieben, mit vielen praxisnahen Beispielen, kommt das Buch ohne  «Fachchinesisch» aus.
Englische Marketingbegriffe, die sich nicht übersetzen lassen, werden im anhängenden Glossar erläutert.

Erfrischend auf den ersten Blick, dass kein kompliziertes Inhaltsverzeichnis voran gestellt ist, sondern eine übersichtliche Kapitelvorschau mit Themenbegriffen. Ausserdem enthält das Buch ein umfangreiches Themenverzeichnis, mit dem sich schnell jede gewünschte Textstelle finden lässt.

Klar, konkret und unterhaltsam beschreibt Bruno Heini die Erfolgsrezepte von Unternehmen; aber auch die Flops, aus denen sich lernen lässt. Daraus folgert er für den Leser – ob Unternehmensleiter, Marketingverantwortliche, Verkaufsleiter oder alle an der Produktgestaltung Beteiligte – präzise Handlungsempfehlungen.

Das Buch umfasst in zwölf Kapiteln alle Bereiche, die zu einem erfolgreichen Marketing gehören: Von der Ideenfindung über Strategien, Konzepte, Werbung und Personalführung bis zur Kundenpflege. Dank der guten Struktur und der einfachen Lesbarkeit, macht es Spass, zu blättern und sich portionenweise à jour zu bringen.

Mit «Mehr Butter aufs Brot» haben die Leserinnen und Leser ein Buch in der Hand, aus dem sie ohne Vorwissen das Wichtigste aus dem Marketing umsetzen können. Genau das macht dieses Buch so einzigartig: Es ist für Macher, die sofort einen Nutzen haben wollen.

Bruno Heini: «Mehr Butter aufs Brot – Marketing für Macher»
509 Seiten, Hardcover, CHF 59.50
Verlag Brot&Ziele Luzern / ISBN 978-3-033-02220-1
www.mehrbutteraufsbrot.ch

Das Buch “Mehr Butter aufs Brot – Marketing für Macher” von Bruno Heini ist bis zum 15. August 2010 erhältlich zum Vorzugspreis von CHF 40 (offizieller Verkaufspreis CHF 59.50)

Datum: (eing.) 30. April 2010
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